Forum IZAZOV 2026: Dobra ideja počinje brifom

Koliko prostora ostaje za dobru ideju ako je u brifu već propisano rešenje?

Naš kolega Srđan Marković, Marketing Manager, učestvovao je na panelu „Tastes like ‘brief bez istine’: Gde ideja počinje da umire?“ u okviru 12. regionalnog foruma komunikacionih lidera IZAZOV 2026, održanog 8. i 9. septembra u Madlenianumu.

U razgovoru o odnosu kompanija i agencija, Srđan je ponudio jednostavnu analogiju: kod lekara dolazimo da objasnimo šta nas muči, a ne da naručimo pet kutija žutih tableta. Isti princip trebalo bi da važi i za brif, da otvoreno iznesemo problem i ostavimo prostor za stručnost onih kojima smo ga poverili.

„Brif ne sme biti unapred postavljena dijagnoza, u suprotnom agencije svodimo samo na jako skupe egzekutore naših zamisli.“